第五届荆江认知沙龙在荆州市中心医院成功举办

放眼广袤的荆州(jīngzhōu)大地，江汉大米、荆州鱼糕、洪湖莲藕、公安牛肉等一批批特色鲜明、品质优良(yōuliáng)、信誉可靠的优质农产品(nóngchǎnpǐn)不胜枚举，新时代“鱼米之乡(yúmǐzhīxiāng)”蓬勃发展，点亮了江汉平原优质特色农产品的璀璨版图。

党的二十大(èrshídà)报告指出，加快建设农业强国。农业品牌是农业强国的重要(zhòngyào)标志。近年来，荆州农业品牌建设迈入快车道(kuàichēdào)，政策(zhèngcè)扶持精准有力，龙头企业起势发力，产业链条不断延展，产业根基持续夯实。站在新(xīn)的起点，如何全面提升荆州农业品牌的竞争力、影响力和带动力，成为高质量推进农业品牌建设的必答题。

2025荆州味道(wèidào)品牌大会供应链签约现场。

品牌强农，步履铿锵。6月27日，2025荆州(jīngzhōu)味道品牌大会举行(jǔxíng)，第四届“荆州味道就是抖味”短视频挑战赛(tiǎozhànsài)启动。本地农产品品牌同台绽彩，机构、企业聚力兴农，流量密码“云端”破局，“荆”字招牌愈发亮眼，彰显(zhāngxiǎn)荆州农产品品牌建设的活力与成就，找到“荆州味道”出圈出彩(chūcǎi)出海之路。

绽放“荆州味道”春色满园(chūnsèmǎnyuán)

“入驻‘荆州味道(wèidào)’区域公用品牌矩阵，将以传统媒体(méitǐ)树高度，新媒体拓广度的双轨策略，提升‘小(xiǎo)胡鸭’品牌在目标人群中的认知度、美誉度及‘荆州味道’关联度，实现品效合一。”台上，湖北小胡鸭食品有限责任公司销售副总监陈海艳描述着小胡鸭品牌发展蓝图，将通过规划建设集生产观光、文化研学于一体的体验基地(jīdì)，打造“品卤味、游水乡、忆(yì)乡愁(xiāngchóu)”的沉浸式消费场景，实现从风味产品到(dào)文化体验的产业链价值跃升。

小品《香飘(xiāngpiāo)四海小胡鸭》

从巷陌飘香到国民滋味，“小胡鸭”成长(chéngzhǎng)之路，勾勒出荆州培育壮大品牌龙头企业，延展产业链条的(de)生动剪影。作为品牌强农的核心引擎(yǐnqíng)，龙头企业架起了从“田间地头(dìtóu)”到“百姓餐桌”的桥梁，带动链上企业共同发展，推动“荆州味道”走向更广阔的天地。

签约(qiānyuē)台上，涵盖稻米、畜禽、水产、莲藕等领域的60家农业企业，与“荆州味道”品牌签约，一幅以龙头企业为引领、中小企业协同发展的品牌矩阵(jǔzhèn)图已然绘(huì)就。

品牌，是(shì)农业竞争力的核心标志。近年来，荆州市重点实施“荆州味道”农产品(nóngchǎnpǐn)区域公用品牌培育工程，在基地建设、品种选育、模式推广、精深加工、产品推介、市场销售等方面全面(quánmiàn)发力。

以区域公用品牌为抓手，形成核心授权企业(qǐyè)和产品(chǎnpǐn)品牌，打造精品，推动农业品牌由小、散、弱向大、精、强转变。“洪湖莲藕”“荆(jīng)州鱼糕”“公安牛肉”等区域公用品牌正在形成，“三湖黄桃”“松滋鸡”“笔架鱼肚”“公安葡萄”等特色品牌正在崛起，共同绘(huì)就“荆”字(zì)品牌锦绣华章，迎来发展春色满园。

赋能“荆州味道(wèidào)”焕发新生

“每天200万车主(chēzhǔ)走进易捷便利店，邂逅‘荆州味道(wèidào)’。” 中国石化销售股份有限公司湖北荆州石油分公司党委书记、经理梁卫华介绍道。如今，遍布全国的加油站网络正变身农产品展销窗口，让“荆州鱼糕(yúgāo)”“洪湖莲藕”等(děng)特色产品突破地域限制，实现“田埂直连消费市场，灶头直通车主餐桌(cānzhuō)”快节奏流通。

丰富多样的(de)“荆州味道”产品。

渠道创新，流通变革，“荆州味道”从(cóng)“单点突破(tūpò)”迈向“生态共荣”。

2024年，荆州味道(wèidào)品牌合作大会，首创破界融合(rónghé)之举，让政府、媒体、金融、企业、平台五方融合，构建起完整的品牌生态体系。一年来，这种(zhèzhǒng)创新模式已实现(shíxiàn)农民增收、企业增效、品牌增值三赢局面。

今天，“荆州味道”品牌(pǐnpái)活动再次起航，新的五方代表铿锵发声——

“中国石化的品牌公信力、全国渠道网、亿级会员池已全面就位，诚邀‘荆州味道(wèidào)’品牌入驻企业(qǐyè)及五方代表强强联合。”

“将平台(píngtái)流量注入品牌活动，驱动品牌升级，让全国更多人(gèngduōrén)看见‘荆州味道’，买到‘荆州味道’，让荆州农产品走向全国。”

“为‘荆州味道(wèidào)’签约企业提供普惠金融、农村电商、寄递仓储(cāngchǔ)服务。”

“从线上源头到线下门店，让源头直采的‘荆州味道’顺畅地送到您(nín)面前(miànqián)。”

丰富多样的“荆州味道(wèidào)”产品。

“全力打造‘荆州(jīngzhōu)(jīngzhōu)味道’线上电商和直播带货平台，将优秀的‘荆州味道’产品带给全国千家万户。”

中国石化、中国邮政、巨量引擎、湖北秒捷汇、荆州(jīngzhōu)农网链，新五方代表上台签约，这场由政府(zhèngfǔ)搭台、五方联动的创新实践，实现(shíxiàn)金融活水、数字赋能、渠道革新、供应链保障、终端网络五大要素共同赋能，补齐支撑“荆州味道(wèidào)”品牌发展的生态体系，共同托举起(jǔqǐ)“荆州味道”品牌梦想，为农业品牌化发展提供“荆州方案”，让千年(qiānnián)农脉在新时代焕发新生。

激活“荆州(jīngzhōu)味道”流量动能

“通过央地合作，荆州特色农产品品牌影响力显著提升(tíshēng)。”中央广播电视总台农业农村(nóngcūn)节目中心主任编辑、制片人张成介绍，今年将(jiāng)用拳头产品重构(zhònggòu)涉农宣传新格局，推动荆州市与总台农业农村节目中心的战略合作，携手打造“荆州味道”系列融媒体产品。

破解“荆州味道”流量密码，荆州构建(gòujiàn)起(qǐ)“央视大屏+短视频小屏”立体传播格局——

“洪湖莲藕 清甜可口”连续四年登陆央视，入选农业农村部精品培育(péiyù)计划(jìhuà)、全国“土特产(tǔtèchǎn)”推荐名录。“松滋鸡”“公安(gōngān)牛肉”入选2024中国地理标志农产品（畜牧）品牌声誉前50强。“洪湖莲藕”“公安牛肉”“荆州鱼糕(yúgāo)”三期专题片登陆央视CCTV-17《谁知盘中餐》节目。

“荆州味道”产品受到市民喜爱(xǐài)。

荆州市连续3年举办(jǔbàn)“荆州味道就是抖味”短(duǎn)视频挑战赛(tiǎozhànsài)，其中，2024年挑战赛累计播放量达5亿次，带动农产品销售增长120%，“公安葡萄”“三湖(sānhú)黄桃”“笔架鱼肚”等地方特色品牌市场覆盖率不断提高。

数字经济时代，手机是新农具，流量(liúliàng)是新农资，网红是新农人。

按下按钮，2025“荆州味道就是抖味”短视频挑战赛正式启动，这是传统(chuántǒng)农业(nóngyè)与数字平台深度融合的生动实践。

“我们推出‘新农人计划’，从流量(liúliàng)(liúliàng)扶持、运营(yùnyíng)培训到变现指导，全方位助力新农人成长。”巨量引擎湖北营销中心市场总监梅婷说，今年还设立专项流量池对优质内容进行推荐展示，并根据互动数据实施(shíshī)二次流量分配。

流量驱动，品牌生辉(shēnghuī)。“荆州味道”正以更加自信的姿态从江汉平原走向全国，开启荆州品牌强农的新篇章，为支点建设贡献力量(gòngxiànlìliàng)。

汇聚品牌力量 做大(dà)做强“荆州味道”

市委农办主任，市农业农村(nóngcūn)局

党组书记(dǎngzǔshūjì)、局长杨从国

“荆州(jīngzhōu)正处于农业(nóngyè)大市向农业强市转型发展的关键时期(guānjiànshíqī)，打造农产品区域公用品牌正当其时，潜力无限。”荆州味道品牌大会上，市委农办主任，市农业农村局党组书记、局长杨从国表示。

杨从国介绍，近年来，市委、市政府高度重视(gāodùzhòngshì)农业(nóngyè)(nóngyè)品牌(pǐnpái)(pǐnpái)发展工作，全力打造“洪湖莲藕”品牌旗舰，建成“江汉大米”品牌核心地，扩大“荆州(jīngzhōu)味道”影响力和美誉度。“洪湖莲藕 清甜可口”连续四年登陆央视，入选农业农村部精品培育计划、全国“土特产”推荐名录。“松滋鸡”“公安(gōngān)牛肉”入选2024中国地理标志农产品（畜牧）品牌声誉前50强。“公安葡萄”“三湖黄桃”“笔架鱼肚”等地方特色(tèsè)品牌市场覆盖率不断(bùduàn)提高，农业品牌带动县域富民产业不断壮大，乡村新产业新业态不断呈现，为荆州获评“美食之都”作出了重要贡献。

农业品牌是乡村振兴的(de)核心竞争力，更是农业增效益、农村增活力、农民增收入的重要抓手。“我们将坚持强龙头、延(yán)链条(liàntiáo)、促融合、树(shù)品牌‘四轮驱动’，全面支持‘荆州味道’区域公用品牌做大做强，为(wèi)加快打造新时代江汉平原‘鱼米之乡’提供坚强支撑(zhīchēng)。”杨从国表示，将强力扶持674家现有规上农产品加工企业、333家市级及以上农业产业(chǎnyè)化重点龙头企业加快发展，培育产业发展的“头部企业雁阵”；全面建设8个(gè)农产品加工园区，支持农产品供应链平台不断壮大，构建高质高效的“产业生态”；持续发挥(fāhuī)权威媒体引领作用，运用好电商直播平台，拓展渠道运维，点亮品牌增值的“创新引擎”；突出县域产品特色(tèsè)，塑造深入人心的“金字招牌”。

“我们还将凝聚多方优势，重点实施‘荆州味道’农产品(nóngchǎnpǐn)区域公用品牌(pǐnpái)(pǐnpái)培育工程(gōngchéng)。”杨从国说(shuō)，在基地建设、品种选育、模式推广、精深加工、产品推介、市场销售等方面全面发力，着力打造“洪湖莲藕”“荆州鱼糕”“公安牛肉”等区域公用品牌，辐射(fúshè)带动“三湖黄桃”“松滋鸡”“笔架鱼肚”“公安葡萄”等特色品牌，强化品牌引领，促成品牌合作，壮大“荆”字家族。

央地联手 让“荆州味道(wèidào)”香飘世界

中央广播电视总台(zǒngtái)农业农村节目

中心(zhōngxīn)主任编辑、制片人张成

用‘沉甸甸(chéndiàndiàn)、水灵灵(shuǐlínglíng)’的拳头产品，讲好荆州乡村振兴故事！”中央广播电视总台农业农村节目中心主任编辑、制片人(zhìpiànrén)张成在荆州味道品牌大会现场，描绘了央地合作的新蓝图。

张成重点分享(fēnxiǎng)了2024年与荆州合作的(de)“破圈”案例：策划了“藕趣横生”新媒体直播、《谁知盘中餐》荆州特辑等全媒体活动，聚焦“洪湖莲藕”“公安牛肉”“荆州鱼糕”三大地标产品。通过(tōngguò)央地资源联动，构建了从屏幕到产业链的传播闭环，“洪湖莲藕”衍生品销售(xiāoshòu)破百万，采购协议超4亿元；“荆州鱼糕”线上(xiànshàng)销量(xiāoliàng)激增35%，冲进湖北水产电商前三；“公安牛肉”单日销售额突破20万元。品牌入选央视公益宣传后(hòu)，全国商超渠道增长50%，覆盖省份翻倍。

2025年(nián)，总台启动“焕新计划”：电视频道打造“涉农精品高地”，新媒体矩阵聚焦“品效(pǐnxiào)合一”，联动部委推出《大国农业产业园》等IP。“我们将(jiāng)与荆州深度捆绑！”张成介绍，将用大小(dàxiǎo)屏融合传播为“荆州味道”定制融媒体产品(chǎnpǐn)集群，“让荆楚美味从全国舞台飘向世界餐桌！”

短视频赋能 让荆州“抖”味(wèi)全国

巨量引擎湖北营销中心(yíngxiāozhōngxīn)市场总监

“2024年，我们共同(gòngtóng)打造的(de)‘荆州味道就是抖味’活动，成绩亮眼！”荆州味道品牌大会上，巨量引擎湖北营销中心市场总监梅婷分享了抖音与荆州携手助力乡村振兴的成果：1.5万余条参赛(cānsài)作品，让活动短视频播放量突破(tūpò)3.7亿次(yìcì)，全网曝光超7亿次，销售总额破亿元(yìyuán)，单条爆款视频播放量超千万。这些数字是荆州特色农产品通过抖音平台走向全国的生动见证。

当下，火热的乡村短(duǎn)视频(shìpín)正在“重塑”乡土中国。作为短视频平台(píngtái)企业(qǐyè)，抖音(dǒuyīn)推出多项措施，助力乡村振兴。梅婷介绍，我们通过“新农人计划”，为“三农”创作者提供流量扶持、运营培训和变现指导，已为湖北“三农”创作者累计提供超12亿次流量支持；通过“山货上头条”，带动全国农产品销售(xiāoshòu)超47亿元。“这些举措，只为让更多乡村好物被看见。”

“乡村振兴是一场需要合力的长跑。抖音将继续以平台之力，与荆州(jīngzhōu)各界同心同行，让荆州味道香飘万里，让荆州乡村的美丽与富饶被世界看见！”梅婷表示，抖音将从内容(nèiróng)、技术、人才三方面发力(fālì)，协助打造优质(yōuzhì)“三农”新媒体账号，开放技术资源支持视频制作与直播，联合培养懂传播、懂农业的专业人才，并通过算法优化(yōuhuà)，让荆州特色“三农”内容精准(jīngzhǔn)触达全国乃至全球用户。

渠道为帆(wèifān) 助力“荆州味道”红透中国

中国(zhōngguó)石化销售股份有限公司

湖北荆州石油分公司(fēngōngsī)党委书记、经理

荆州味道品牌大会上，中国石化销售股份有限公司湖北荆州石油分公司党委书记、经理梁卫华掷地有声：“我们有渠道，荆州有好商品(shāngpǐn)，强强联合(qiángqiángliánhé)定能让‘荆州味道’香飘全国(quánguó)！”

扎根荆州70余载，中石化湖北荆州石油分公司不仅是(shì)能源保供主力军，更以220座加能站、200余家易捷便利店、超百座充电场站构建了覆盖荆州、仙桃、潜江的(de)“车生态+家生活(shēnghuó)”消费圈。

“让‘荆州味道’搭上国企(guóqǐ)快车！”梁卫华亮出三张王牌：全国3万座加能站的庞大网络、1.3亿(yì)会员的“易捷加油”APP平台，以及深入长江大学、医院、方特的站外店体系。他还特别提到，43座“司机之家”和50家爱心驿站将为农产品运输(yùnshū)提供全链条保障，“买荆州、卖(mài)全国，我们已经就位(jiùwèi)！”

谈及公益基因，他如数家珍：“情暖荆楚”温暖数万务工者，“清净长江”获国家认证，绿色担当为品牌赋能。展望(zhǎnwàng)合作，梁卫华信心满怀：“以中石化的‘渠道帆’承载荆州(jīngzhōu)‘匠心(jiàngxīn)桨’，‘荆州味道’必将红透(hóngtòu)中国！”

借力融合传播 讲好“小(xiǎo)胡鸭”故事

湖北小胡鸭食品(shípǐn)有限责任公司

“传播(chuánbō)拓宽营销渠道，品牌成就企业未来(wèilái)！”荆州味道品牌大会现场，湖北小胡鸭食品有限责任公司销售副总监陈海艳在分享(fēnxiǎng)“小胡鸭”如何从荆州小巷的手推车，飞向世界餐桌的故事时这样说。

陈海艳介绍，创新(chuàngxīn)塑造品牌，近年来，“小胡鸭”与武汉轻工大学、江南大学深度合作(hézuò)，3年投入5000万元持续(chíxù)推进技改，申请57项(xiàng)专利；渠道推广品牌，“小胡鸭”发展至今，有400余家连锁店，在(zài)抖音、天猫、京东等线上平台开设官方旗舰店，布局(bùjú)飞机场、火车站等关键枢纽，并(bìng)与山姆、7-11等国际巨头合作，产品出口10余个国家和地区。2024年，“小胡鸭”海外销售额突破千万元。

传播是叫响品牌的重要力量(lìliàng)。“近年来(jìnniánlái)，我们(wǒmen)持续通过‘传统媒体树高度，新媒体拓广度’的双轨策略，特别是与‘荆州味道’深度合作，显著提升‘小胡鸭(húyā)’品牌目标人群中的认知度、美誉度，实现品效合一。”陈海艳表示，未来，将以“智慧农业+立体种养”升级(shēngjí)产业链，打造绿色高品质产品；用新媒体讲好(jiǎnghǎo)“小胡鸭”故事，通过抖音直播带用户“云游”基地，邀请达人共创内容，让世界看见“小胡鸭”的生态与匠心(jiàngxīn)。

记者：黄思明(sīmíng) 卢成海 肖晗 宁茹 肖琦 张梦瑶